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用好新媒體 中國企業攜手共創互聯開放新時代

作者:張靜 +關注作者 來源:中國企業報 2021-07-02 11:04 標簽:
近年來中國新媒體蓬勃發展,用微信傳播價值理念,用微博調動熱點話題,用抖音開展營銷傳播,新媒體正在幫助中國企業在移動網絡時代插上騰飛的翅膀。中國建材集團作為工業實體企業,結合自身企業特點,在運用新媒體宣貫國家政策方針、加強文化建設、打造品牌形象、重塑公共關系、傳播先進理念等方面做了大量嘗試,為企業改革創新、融合發展營造了良好氛圍。

  王利博制圖


  近年來中國新媒體蓬勃發展,用微信傳播價值理念,用微博調動熱點話題,用抖音開展營銷傳播,新媒體正在幫助中國企業在移動網絡時代插上騰飛的翅膀。中國建材集團作為工業實體企業,結合自身企業特點,在運用新媒體宣貫國家政策方針、加強文化建設、打造品牌形象、重塑公共關系、傳播先進理念等方面做了大量嘗試,為企業改革創新、融合發展營造了良好氛圍。

  新時代需要用好新媒體

  大變革時代企業需要新媒體。習近平總書記強調,我們必須科學認識網絡傳播規律,提高用網治網水平,使互聯網這個最大變量變成事業發展的最大增量。強調堅持正能量是總要求,管得住是硬道理,用得好是真本事。當今世界正在面臨百年未有之大變局。宏觀環境與關鍵技術的深刻變革正在推動世界范圍的結構變遷,中國的崛起復興處在關鍵階段。新媒體是互聯網技術在傳播和營銷等領域的重要應用,為了改變世界與提升自我,中國企業亟需建立更好更快捷的溝通渠道,新媒體成為中國企業迎接挑戰、走向高質量發展的必修課。

  中國的新媒體發展非常迅猛。近年來,以數字技術為基礎,以網絡為載體,各類媒介層出不窮,也將中國企業全面帶入移動互聯網、新媒體時代?,F在我們在理念、技術、規模、創新等許多方面已經走在世界前列,享譽全球的中國“新四大發明”中掃碼支付、網購等都基于移動互聯網的快速發展。微博、微信、抖音、快手、小紅書等新媒體平臺在這個進程中快速崛起,積累了數億用戶,展現出便捷、高效、交互、精準、實時、網絡化、個性化、社區化等諸多優勢,產生巨大的經濟和社會效益。新媒體為企業貫徹國家政策、加強文化建設、打造品牌形象、重塑公共關系、傳播先進理念提供了新路徑和新選擇。在新媒體浪潮中,許多企業迅速成為沖浪高手(能手)。面對國內外環境的諸多變化,中國政府和企業也高度重視新媒體平臺建設,在國務院國資委的倡導下,中央企業、國有企業建立起了自己的新媒體平臺,在“國資小新”引領下共建宣傳矩陣,講述國企好故事,傳播國企好聲音,樹立國企好形象,為國企改革創新、融合發展營造了良好的輿論環境。通過尊重規律,發揮優勢,不斷創新,新媒體已經成為助力中國企業發展不可或缺的重要力量。

  新媒體使企業更好地堅持黨的領導、宣傳國家政策

  助推黨史學習教育走深走實。中國建材“健跑百年路”活動是集團選取全國100個愛國教育基地進行100天接力跑,該活動調動了社會資源,在各類新媒體平臺刊發信息超過8000萬條,形成了廣泛熱烈的影響。此外,還開設“黨史這一周”“信物百年微紀錄”“黨旗百年紅”等專欄,帶領干部職工學習黨史、挖掘企業史,把黨史學習教育不斷推向深入,在企業內外掀起學習熱潮。

  宣貫深化改革、持續創新。目前我國國有企業正在改革、轉型、升級和“走出去”的關鍵階段,全面加強黨的領導能不能落實,國家政策能否產生實效,產業能不能加速轉型邁向高質量發展,供給側結構性改革這個主線能否抓牢,構建雙循環發展格局能否奏效,需要全社會凝心聚力。中國的央企是國民經濟頂梁柱,規模大,項目遍布全球,像中國建材旗下擁有1400多家企業,在全球78個國家有185個海外機構,唯有新媒體才能將集團的戰略、文化、思想、原則,精準推送到干部員工的手機終端。中國建材集團經常在新媒體平臺刊發深化國企改革三年行動、攻堅關鍵技術、簽約海外項目等政策宣貫和稿件報道,五湖四海的員工收看后,能凝聚起他們的人心和力量。我們要利用好新媒體四面八方、深入人心的優勢,發揮好網絡核裂變式的傳播效率,用好這個移動互聯網時代的有力工具。

  宣貫做好精準扶貧、綠色環保等政策方針。扶貧是中央確定的三大攻堅戰之一,中國建材集團利用新媒體開展扶貧工作,創立了純公益性質的扶貧/鄉村振興電商平臺“禾苞蛋”,5年來累計消費扶貧6233萬元,疫情以來進行了3場直播帶貨,解決農產品走出大山的老大難問題,為定點幫扶的四縣一區及其他農村地區特色農產品拓展了渠道,幫助農戶增收。用新媒體平臺宣傳綠色發展理念,開設“綠色工廠”專欄,傳播企業綠色發展的措施與經驗,形成比學趕幫超氛圍。

  中國企業攜手共創互聯開放新時代

  新媒體幫助企業創造和建設優秀的企業文化。新媒體通過共享、分眾、交互、選擇、定制等方式開展溝通,使企業降低風險,減少沖突,提升了文化彈性。中國建材在成長過程中,曾經在短短幾年內重組了1000多家企業,市場化理念和包容文化建設對成功整合非常關鍵。中國建材集團官微在兩材重組整合等過程中,已經成為20多萬員工溫暖的新媒體之家,為企業改革發展注入正能量。尤其是在抗擊疫情期間,新媒體連續報道境內外疫情防控形勢,最大限度地穩定了人心、穩定了生產。中國企業要做世界一流企業,不僅要能夠向全世界輸出產品,還要傳播理念規則。中國建材集團適應新時代,在文化體系中增加“材料創造美好世界”的企業使命,獲得社會更多認同與理解。優秀的企業價值觀需要對經營環境保持敏感。當前面對西方發達國家對中國崛起的不適應,我國正在用更加開放化解阻力。這些需要我們在全世界樹立中國堅持和平發展、永不稱霸的良好形象。中國企業也要做好宣傳。中國建材大力宣傳走出去“合作共贏”三原則(為當地發展作貢獻、與當地企業合作、與當地居民友好相處),在EPC工程中進行全球采購,與跨國公司聯合開發第三方市場,強化企業市場化行為,與美歐日市場“你中有我、我中有你”實現互融,走了一條開放包容的國際化道路,贏得了廣泛的國際贊譽。

  新媒體幫助企業創新營銷模式、重塑公共關系。中國建材過去利用“互聯網+”創建了我國建材行業首個也是最大的現貨交易電子平臺易單網,通過“跨境電商+海外倉”模式整合供應鏈,利用遍布全球的海外物流園,集成現貨倉儲、物流配送、在線金融、售后服務等功能;還打造了“智慧工業”模式,把科研、設計、裝備、安裝、運營、管理等全產業鏈資源集成起來,對全球50多家水泥廠提供生產管理服務,效益非常好?,F在新媒體平等、實時、交互、便利的特點更加深刻地改變了企業的營銷模式,縮小了企業與公眾的距離。樹立形象,增信釋疑,打造企業品牌、重塑公共關系離不開新媒體的參與。中國建材所屬企業注冊海外賬號,進行精準推送,不斷擴大國際影響力和朋友圈。市場需求在變化,新媒體通過自身創新、相互間融合,與傳統媒體和商業模式結合,也在不斷涌現新熱點。企業需要與新媒體密切合作,一起思考究竟怎么能夠渠道制勝,內容為王,如何調整企業的社會角色和商業形象。中國建材作為一家B2B企業,深入新媒體網絡,開展了擬人化傳播,中國建材“小料”榮獲央企卡通新秀獎、開發了系列文創產品,做好文化傳播和營銷推廣,已經開始助力一線產品創造更好的經濟效益;我們還策劃一批展現建材工業獨有特質和品格的欄目與作品,讓公眾更加關注企業和材料領域科技前沿,樹立了嶄新的企業形象。

  新媒體幫助企業創新和傳播先進理念。今天的世界是創新的世界。企業的本質是為社會創造新的價值。世界一流企業要引領人類生存方式的創新。我們的制造業正在邁向高端化、智能化、綠色化,新制造不僅要制造產品,還要創造新的思維方式和新的認同。中國建材應用互聯網、大數據獲知每位客戶的需求,在制造模式上實現從B2C到C2B,客戶需要什么我們生產什么,我們的石膏板業務擴展了多個品種,可以根據客戶個性化的需求設計生產;我們在湖南槐坎建設了智能化水泥廠,疫情期間能夠為法國某著名企業隔空建設新型數字化水泥廠。我們是為社會的進步,為員工的幸福感而工作。許多因為來自其他領域創新而消失的企業和行業證明,不能傾聽世界變化和人心所向的企業,即使能夠做到專注,做到一流,也會失去發展空間。為了走在市場的最前沿,企業要關注新媒體,使之成為企業發展的千里眼、順風耳,成為企業創新的源泉。

  在“國資小新”的帶動下,央企新媒體矩陣頻頻發力,做得風生水起。不少學者、央企負責人為新媒體賬號寫文章,不少粉絲主動參與新媒體活動,主動參與到新媒體建設當中來,形成了良性互動。通過近些年的運維,新媒體已經成為推動企業發展的有力工具,編排非常漂亮、內容非常豐富、形式非?;钴S、政治性非常強、與業務非常密切、宣傳效果非常好。我們已經從認識新媒體、試水新媒體進入到廣泛應用新媒體的階段,這對于中國企業的發展非常有益處。欣逢新時代,讓我們用好新媒體,攜手共創互聯開放的新時代!

 ?。ㄗ髡呦抵袊ú募瘓F新聞發言人、黨委宣傳部部長)

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